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抢空调大促开启 格力美的会打价格战吗?

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来源:郑州美的空调  www.hnktdl.com 发布时间:2023-04-13

就如“家电人”之前预判的一样,2023年空调启动大促无风也无雨,格力、美的两大巨头之间更没有发生大的价格血拼。“万人空巷抢空调”活动在静悄悄中开启,也将在静悄悄中落幕。

2月19日,“家电人”探访石家庄京东MALL超级体验店,在现场感受了今年首场空调大促的不温不火。今年相对于往年,格力、美的、海尔在“抢空调”大促中的宣传投入明显减少,从2月开始偶尔能听到看到的信息也仅仅是商家主导的只言片语,格力、美的多年前铺天盖地的广告血拼一年比一年弱,这也从另一层面印证了3月空调启动大促的影响力一年不及一年。

在石家庄京东MALL,整个卖场抢空调活动的宣传吊旗宣示这段时间活动主基调,卖场的活动时间为2月17日-19日。在4楼白电卖场,整个楼层顾客不多,专柜门前人气较好的依旧是格力、美的,吊旗、展架等各种促销内容抢眼。从当时现场情况来看,美的专柜的顾客数量要比格力多,但整体人气与多年前挤满人的火爆没法相比。除了格力、美的有些顾客之外,海尔、海信、TCL等专柜顾客更是少之又少,导购多于顾客。

对比现场的价格,看到这次大促格力、美的之间没有血拼价格。在石家庄京东MALL美的空调的活动时间从2月17日到19日,为期三天;格力空调活动时间从2月17日-3月15日,为期一个月,格力拉长活动时间多年少见。

格力促销内容还是延续老套路,主题依旧是“万人空巷抢格力”,认筹30元,享8大权益:买限定型号柜机送挂机,买指定型号空调送落地扇,购空调套餐最高送价值1600元礼品……具体拆开来看这些促销路数十几年未有大变化,其中很多项都是加有“限定词”,想要真正获得这些权益并不容易。在价格方面,现场标注的促销机型大都是5000元以上的高端机,限量特价机1P挂机2299元,1.5P挂机2499元,这种价格与各节点网上销售价格相比没有多大的优势。

美的今年的主题是“智能家电抢美的”:智能家电普及,认购有好礼,第二件半价:认筹购机送礼品,套购立减888元、666元,套购送电饭煲等……在价格方面,美的也没有过多的主推特价机,促销重点放在中高端机型上。看现场人气,美的专柜顾客要比格力专柜的多。

空调新年首战未打价格战,在2月6日“家电人”发文《火三月红四月 格力美的空调还对战吗》指出,格力、美的和海尔今年的主基调都在追求自主创新、稳盈利、高端智能化,价格战在年初不是各大厂家的首选。“家电人”预判今年下半年想要发生大的价格战,需要具备两个条件:暑期天气极端不热,二线品牌大搅局动了一线品牌的奶酪,除此之外格力、美的主动发动价格战的可能性不大。

来源:制冷快报

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